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耐克天价合同赞助英雄联盟,电竞的体育属性坐

2018年11月,关于耐克将以一纸巨额合同牵手LPL(英雄联盟职业联赛)的消息不胫而走,如今一切成为了现实。

2月28日,腾竞体育与耐克中国共同宣布,耐克正式成为LPL官方服装合作伙伴,合同为期4年(2019-2022年),期间耐克的服务领域包括LPL官方服装、LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生品服务。

此外,耐克还将为LPL选手提供专业化、科学化的身体训练支持。

尽管官方并未宣布此番合作的金额,但坊间给出了一个并未得到证实的天价数字——人民币10亿。也有消息称,年合作费用在5000万元以上。

那么,耐克缘何不惜重金砸向电竞?

吸金,电竞就是高速列车

一方面,当下电竞在全球尤其是在中国发展迅猛,除了在亚运会登堂入室(成为雅加达亚运会表演项目、杭州亚运会正式比赛项目),国内各城市围绕电竞赛事、场馆、俱乐部、硬件配套等环节的建设如火如荼。

另一方面,英雄联盟作为一款经典游戏诞生近10年,显示出极强的生命力,而中国战队去年赢下S8更让英雄联盟在国内市场呈现出空前的热度,很大程度让英雄联盟职业联赛的商业价值水涨船高。

这里不能不提到LPL已经形成的庞大市场效应。

以2018年为例,LPL直播观赛人次达到150亿,观赛总时长超过25亿小时,较2017年增长50%,拳头游戏大中华地区及东南亚地区负责人叶强生更表示,未来三年观赛时长可以达到40亿小时。

有鉴于此,在耐克入局之前,梅赛德斯-奔驰、肯德基、战马、外星人、欧莱雅、伊利……已经有大批品牌搭上了LPL这列高速行驶的快车。

有消息称,除了首席合作伙伴奔驰的赞助费直逼1亿人民币,其他官方合作伙伴也都拿出了千万级的金额。尽管这些数据并未得到官方证实,但LPL的诱惑力可见一斑,如今耐克强势登场也就显得顺理成章了。

强化电竞运动的价值

嗅觉敏锐的耐克觊觎LPL已久,去年他们在RNG战队出征S8之前就宣布与战队明星Uzi达成广告协议,这位21岁的电竞选手随后和勒布朗·詹姆斯一同出现在了耐克的广告牌上,此举被认为是运动品牌巨头对英雄联盟领域的一次试水。

腾竞体育联席CEO金亦波认为此番合作意义重大,“电竞是一项数字体育运动,与耐克的合作能够更加强化电竞运动的价值。”

说得更直白一点,耐克这样的金主对于LPL的巨额投资不仅仅是一次商业合作,其背后也给体育赞助领域树立了一个新的风向标,未来也将助力电竞赛事联盟的升级。

过去篮球和足球作为最热门的两个体育项目被耐克作为投资重点,耐克拿出的不仅仅是简单的支票簿,这个体育产业巨头还从宣传包装、训练选才各个层面对自己选择的标的提供帮助。

而这一切,就是耐克当初带给NBA的……

当然,电竞提供给耐克乃至其他品牌的想象空间也无比巨大。

以2018年8月普华永道公布的《2018体育产业报告》来看,十大最具增长潜力的项目排名,电竞>足球>篮球排名第一。

而在未来3-5年体育行业潜在的五大威胁排名中,年轻一代的兴趣转移(71.8%)排名榜首。

电竞的未来:看齐NBA

一切迹象显示,无论从开辟新阵地还是阻止受众流失的层面,电竞领域都是不能错失的重中之重。

2016年4月科比谢幕战国内新媒体播放量近4000万,依然不及MSI英雄联盟的观众人数,2018年RNG夺得MSI冠军当天,热搜榜上同样力压科比退役当天的热搜数量。

2017年鸟巢进行的S7,吸引了全网3000万人观看,而NBA总决赛的单场观战人数也才2000万人。

在运动品牌进入电竞之前,其实电竞巨大的效益与潜力更早吸引了转播商的注意。

以美国为例,ESPN、FOX纷纷尝试和游戏公司如《英雄联盟》的开发商(Riot)、《魔兽争霸》的开发商暴雪娱乐(Blizzard)等展开合作,争取获得电子竞技比赛的转播权。

随着耐克当下高调进入电竞赛事领域,几乎预示着过去在传统体育项目上深耕的运动品牌,也要开始加入电竞的这场盛宴。

有意思的是,国内电竞巨头过去几年谈及联盟和赛事发展时每每提及“要看齐NBA”,现在商业领域终于迈出了最坚实的一步。不过相比2017年耐克与NBA签订的8年10亿美元球衣赞助合同,电竞依然还有很长的路要走。

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